Síntesis del programa

Este curso de Marketing Digital tiene como objetivo que el participante aprenda a interpretar los indicadores o métricas arrojados en los principales reportes generados por las plataformas digitales. A partir de la lectura e interpretación de los reportes, se analizará si el resultado de las campañas de marketing digital planteados en la estrategia son los esperados. En caso contrario, se abordarán los mecanismos para optimizar las campañas y obtener mecanismos óptimos.

En este curso, también se aprenderá a a desarrollar e interpretar el retorno de inversión (ROI) de una campaña de marketing digital.

Inicio de curso

TURNO SABATINO
Fecha de inicio: 07 de diciembre de 2019
Días de sesiones: Sábado
Horario: De 09:00 a 11:00 hrs
Duración: 4 sesiones

TURNO VESPERTINO
Fecha de inicio: 06 de enero de 2020
Días de sesiones: Lunes
Horario: De 20:00 a 21:30 hrs
Duración: 4 sesiones

Plan de Estudios

Clase 1
· ¿Qué es el planning y cuál es su rol en el Marketing Digital?
· Planning de medios para maximizar el impacto de la publicidad
· Media planning como proceso que ayude a entregar el objetivo de comunicación a la audiencia
· Ejemplos de Medios Digitales que fungen como canales para distribuir la información

Clase 2
· Qué es el Mix de Medios/Ejemplos de Mix de Medios Digitales
· Caso de estudio: Presentando un ejemplo de un Mix de Medios Digitales de una campaña digital
· Obteniendo la información del Brief: Consumer Insight & Shopper insight
· Cómo aplicar el insight a la planeación de medios

Clase 3
· Presentación de métricas del mercado digital
· Qué es un KPI (Key Performance Indicator) dentro de una Estrategia Digital
· Métricas Clave dentro del Planning de Medios:
· Qué es el CTR (Click-through rate) y cómo se calcula
· Qué es el CPM (Cost per revenue) y cómo se calcula
· Caso de estudio: Presentando un ejemplo de un Mix de Medios Digitales de una campaña
· Digital y sus KPIs

Clase 4
· Ejercicio práctico: Elaboración de una estrategia de Planeación de Medios

Requisitos

Perfil del participante: Cualquier persona interesada en aprender los conceptos, herramientas y tendencias del Marketing Digital para potencializar un producto, proyecto o empresa desde una plataforma digital. Estudiantes de comunicación, mercadotecnia, diseño y áreas afines, startuperos, emprendedores y entusiastas del tema.

Requisitos: Cubrir la cuota de recuperación. Es importante contar con tiempo disponible para cubrir cabalmente todas las materias del programa.

Imparte

HAYDEÉ VEGA

Egresada de la Universidad Anáhuac, de la Licenciatura de Mercadotecnia (2006) y Maestría de Management & Business Administration (MBA-2015). Cuenta con 8 años de experiencia en manejo de marcas de consumo e industrial, tales como Hanes, VO5, Heineken y Productos Rich’s. Marcas para las cuales desarrolló estrategia de marketing, lanzamientos de nuevos productos, continuo análisis de demanda y ventas, investigación de mercado, estrategias de comunicación y promoción, como principales responsabilidades, entre otras actividades. Fundadora de Syrup Collective en 2011, espacio en el que actualmente se desempeña como Directora General, dedicada a la creación de estrategia e implementación de proyectos de Comunicación y Mercadotecnia Digital. Algunas de las marcas con las que Syrup Collective ha colaborado son: Nutella, Absolut, Levi’s, Huawei, Malvestida, Naturgy, Frontón México, entre otras.

EMMANUEL INZUNZA

Licenciado en diseño por la Escuela de Diseño del Instituto Nacional de Bellas Artes (EDINBA), con especialidad en Estrategia, Creatividad Publicitaria y Multimedia. Estudió un diplomado en Creatividad Publicitaria en COMPLOT, escuela de creativos en Barcelona España. Tiene más de 10 años de experiencia en la industria de la comunicación desde varios ángulos: comunicación interna, diseño web, dirección creativa y estrategia en agencias como: Wunderman, Young & Rubicam, Omnicom Media Group e Initiative.

Actualmente es Director de Estrategia y Nuevos Negocios para REPRISE, agencia digital del grupo IPG Mediabrands.

Algunas de las marcas con las que ha trabajado son: Coca-Cola, Aeroméxico, Comex, Heineken, Gerber, Expedia, Walmart, Nike, Ricolino, Resistol, Nextel, Kellogg’s, Revlon, Colgate, Deportes Martí, DIAGEO, Banamex, Metlife, Johnson & Johnson, entre otras.

Para saber mas información acerca de este programa mándanos un email y nos comunicaremos lo mas pronto posible.

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