DIPLOMADO EN MARKETING DIGITAL
El Diplomado de Marketing Digital estáconstituido por tres módulos integrados por talleres teórico-prácticos y talleres de proyectos. A lo largo de su desarrollo se orienta hacia el análisis, estudio y desarrollo de las herramientas, estrategias y tendencias del Marketing Digital. Durante el programa se desarrollan cuatro fases de trabajo a través de un proyecto: Planeación, Producción, Optimización y Evaluación. Los participantes serán guiados y supervisados por todo un equipo de expertos que tiene como objetivo detonar al máximo las posibilidades técnicas y creativas de cada uno de los participantes.
Perfil del participante: Cualquier persona interesada en aprender los fundamentos del marketing digital, las tendencias y usos de herramientas para potencializar un producto o empresa desde una plataforma digital. Estudiantes de comunicación, mercadotecnia, diseño y áreas afines.
Requisitos: Cubrir la cuota de recuperación. De preferencia contar con computadora personal o tablet. Es importante contar con tiempo disponible para cubrir cabalmente todas las materias del programa.
Imparten: Jonathan Álvarez / Kai Kraatz / Omar Mendoza /Emmanuel Inzunza /Jorge Noricumbo / Pablo Covarrubias / Julián Woodside / Milene Zozaya / Eduardo Ortiz Ramírez / Isaac Torres / Fidel Huitrón / Ernesto Jiménez
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Duración: 6 meses / 3 módulos / 11 materias / 144 horas de clase
HORARIOS
Grupo Vespertino
Fecha de inicio: 02 de Marzo
Horario:Lunes, Martes y Miércoles de 20:30 a 21:00 hrs
Grupo Sabatino
Fecha de inicio: 07 de Marzo
Horario: Sábados de 10:00 a 16:00 hrs
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PLAN DE ESTUDIOS
MÓDULO I
El objetivo de este primer módulo es que el alumno obtenga las herramientas teóricas básicas para comprender el lenguaje del marketing y las teorías de la comunicación aplicadas a la construcción de mensajes publicitarios y al análisis de los productos derivados de las campañas. A la par de sus asignaturas teóricas, el alumno llevarálos dos primeros niveles del Taller de Proyectos en los cuales desarrollarálos principios de planeación de una página web orientada a promover su producto o proyecto, asícomo las bases para la planeación estratégica de un programa de trabajo a desarrollar a lo largo del curso.
Fundamentos de Marketing
Imparte: Omar Mendoza / Emmanuel Inzunza / 8 sesiones Una introducción general a los conceptos básicos del Marketing con un énfasis particular en los temas digitales. Durante este curso se revisarán algunos ejemplos, casos exitosos y puntos importantes a destacar en el manejo de una campaña de posicionamiento de un nuevo producto.
Taller de Comunicación
Imparte: Isaac Torres y Julián Woodside / 8 sesiones Se trata de un taller teórico práctico, orientado al estudio de algunas teorías de la comunicación enfocadas en los estudios de significación, asícomo en herramientas de análisis social, que servirán como base para el análisis de productos culturales y mediáticos como el cine, la música, la publicidad y el arte contemporáneo, con la intención de detonar estrategias creativas en los asistentes al taller.
Taller de Proyectos I: Planeación para un proyecto web
Imparte: Kai Kraatz / 4 sesiones A lo largo de 4 sesiones el alumno desarrollará el planteamiento para un proyecto web enfocado en la promoción de un producto o una estrategia virtual para una empresa. Se analizarán conceptos sobre arquitectura de información, necesidades específicas, navegabilidad, accesibilidad, interfaz y rendimiento. Al finalizar el taller los alumnos tendrán una maqueta gráfica de la estructura de un sitio que desarrollarán a lo largo del diplomado.
Taller de Proyectos II: Planeación estratégica y plan business
Imparte: Milene Zozaya / 4 sesiones El taller tiene como objetivo establecer la metodología para el planteamiento inicial de un proyecto, el plan estratégico de acción, así como algunas técnicas, herramientas y ejemplos de casos. Se hará un análisis de prospectivas y plan de negocios y se discutirá el contenido de cada uno de los proyectos de manera grupal.
MÓDULO II
Durante el segundo módulo el alumno entraráen la fase de producción de un sitio web desde la plataforma wordpress que le servirápara realizar ejercicios y mediciones en la fase posterior del diplomado. A la par recibiráun panorama amplio sobre las tendencias de marketing digital en México y a nivel global de la mano de uno de los profesionales del Marketing digital, asícomo un taller de Brief y de Plan business para comenzar a darle forma a un proyecto profesional.
Marketing Digital Trends
Imparte: Jonathan Álvarez / 8 sesiones Durante el curso se revisarán las principales tendencias mundiales y locales en campañas de marketing digital, su impacto y penetración en los mercados y el análisis de relaciones costo-beneficio de las mismas. El resultado de las reflexiones servirá para elaborar propuestas para el desarrollo de las propias campañas de los participantes.
Taller de Brief
Imparte: Omar Mendoza / Eduardo Ortiz Ramírez / Janet Alonso / 4 sesiones Taller enfocado a plantear las bases para la elaboración de un brief de proyecto. A lo largo de varias sesiones se revisarán aspectos sobre presentación, configuración de proyecto, justificación, objetivos, redacción, imagen corporativa, visualización y estrategias para la elaboración del mismo. De igual manera se revisarán algunos ejemplos que sirvan para ilustrar este tipo de proyectos.
Planning de Medios
Imparte: Emmanuel Inzunza / Janet Alonso / 5 sesiones Se estudiará la selección y combinación de los canales adecuados que conformen una plataforma comunicativa adecuada para una campaña mercadológica en Internet. Algunas de las tareas en la planeación de medios responden a preguntas como: ¿a qué porcentaje del público meta podré alcanzar con cada uno de los diferentes canales de los que se dispongan? ¿En cuáles canales conviene enfocar mayores esfuerzos comunicativos y de presupuesto dada la audiencia objetivo? ¿Con qué frecuencia se debe usar cada canal? ¿Cuánto dinero se debe invertir en cada canal y cuáles son las expectativas con cada uno?
Taller de Proyectos III:
Desarrollo de un sitio web en WordPressImparte: Eduardo Ortiz Ramírez / Albin Rodríguez / Ernesto Jiménez / 8 sesiones La tercera fase del Taller de proyectos está dirigida a entender y procesar los conocimientos básicos para el desarrollo y montaje de una página web utilizando la plataforma de uso libre WordPress. El curso comprende el montaje del sitio, maquetación, implementación de plantillas, edición directa de código y puesta en operación, así como administración de contenidos. El objetivo central es que el alumno ponga en operación una página sobre la cual pueda posteriormente implementar herramientas de marketing digital y medir métricas e impactos sobre un sitio real.
MÓDULO III
En este último módulo el alumno entraráde lleno en la parte que refiere al uso de herramientas digitales como redes sociales, SEO, SEM y Google Adwords y Analytics. Con el trabajo desarrollado en los dos módulos anteriores el alumno pondráen operación sus campañas y estrategias para observar el desempeño y poder hacer una propia autoevaluación de sus prospectivas, asícomo concluir el diplomado con un proyecto piloto y un plan de medios.
Social Media
Imparte: Fidel Huitrón / 8 sesiones Producción de estrategias multimedia y marketing digital, así como un panorama de las tendencias globales y locales en redes sociales a través de ejemplos, ejercicios y análisis teóricos y conceptuales en redes como Facebook, Twitter, Google +. Se pondrá en práctica una campaña de posicionamiento en donde se aplicarán herramientas y estrategias analizadas en clase.
Herramientas de Mrkt Digital: SEO y SEM
Imparte: Kai Kraatz / 6 sesiones El SEO (Search Engine Optimization) es una herramienta de análisis y optimi- zación de un sitio web utilizada para mejorar su posicionamiento natural en los motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing, entre otros). El SEM (Search Engine Marketing) es una técnica de promoción en motores de búsqueda, bus- cando un mejor posicionamiento con anuncios pagados. En esta materia se estudiarán y evaluarán diversas aplicaciones de estas dos técnicas a fin de conocerlas y comprender su valor en una estrategia global del marketing digital.
Taller de Proyectos IV: Desarrollo, evaluación y optimización de proyectos
Imparte: Jorge Noricumbo / Pablo Covarrubias / 4 sesiones El último taller de proyectos está enfocado en desarrollar un proyecto piloto guiado por los profesores a lo largo de 4 sesiones de revisión, evaluación y crítica colectiva por parte de los asistentes al diplomado. Se hará particular énfasis en las estrategias de administración de la información, la creación de contenidos y el desarrollo creativo de herramientas enfocadas a los públicos específicos de acuerdo al perfil de cada proyecto.
IMPARTEN
Jonathan Álvarez
Licenciado de Marketing & Publicidad (Universidad Mexicana) y Ciencias de la Comunicación (UNAM / Instituto Tecnológico y de Estudios Superior de Monterrey). Ha trabajado desarrollando marketing digital con marcas como RedBull, Logitech, OfficeMax, CocaCola, Iniciativa México, entre otras. Perteneció al Grupo Editorial Orcus y HighTech Editores como director editorial, y Publisher generando publicaciones periodísticas como HighEnd Magazine, G5 así como proyectos editoriales de nicho. Articulista, generador de contenido y editor web para la Revista Sputnik, y Grupo Medios, siendo especialista en herramientas online, Google, métricas en línea de redes sociales y trackers online. Jonathan ha interactuado con medios análogos como radio, tv, e impresos, ha estado en agencias de publicidad diseñando campañas de marketing metiéndose de lleno a los medios digitales, redes sociales, marketing digitales, web 2.0, relaciones públicas digitales, mobile marketing y publicidad interactiva, además de ser productor y administrador de contenido digital, como editor de video/ audio.
Kai Kraatz
Originario de Alemania, es Licenciado en Bellas Artes y realiza un trabajo multidisciplinario desde el arte, la publicidad, la programación y el diseño, enfocandose en el area digital e interactiva. Cursa talleres certificados de Google Adwords sobre nuevas Estrategias y Actualizaciones. Ha trabajado en diferentes empresas en el área de mercadotecnia implementando las estrategias de Google Adwords como otra línea de publicidad. Entre todo su trabajo ha desarrollado la integración y uso eficaz de las estrategias de publicidad existentes de las empresas con las que colabora, mejorando y optimizando la presentación y presencia en Web, controlando los costos de operación de las estrategias y la integración de estadísticas como herramienta de evaluación. Ha desarrollado su trabajo en el área de evaluación de ventas, investigación sobre los grupos y tipos de clientes, especificación e individualización de las estrategias de publicidad. Actualmente es Coordinador de Museografía y Montaje en el Centro de Cultura Digital Estela de Luz.
Omar Mendoza
Es coordinador de la especialidad en Multimedia de la Escuela de Diseño del Instituto Nacional de Bellas Artes (EDINBA) y es especialista en User experience. Cofundador y CTO en Kiqer y co-fundador y director de operaciones en Baum3, una empresa dedicada a los servicios de comunicación, creación de contenidos para el diseño y los medios digitales. Fue diseñador gráfico y multimedia para el INBA y el INAH y colaborador de emprende.la un blog dedicado a la tecnología y la cultura del emprendimiento. Estudio la maestría en comunicación y lenguajes visuales en el Instituto de Investigación en Comunicación y Cultura (ICONOS) y docente en la Universidad Simón Bolivar.
Fidel Huitrón
Fidel Huitrón. Fotógrafo y comunicador por el CNA, CI y la UVM, respectivamente. Ha trabajado en el medio editorial por más de 20 años, lanzando 3 revistas independientes y trabajando para varios impresos de Grupo Expansión, en donde trabajó en marketing digital y redes sociales. Su trabajo artístico se ha enfocado a cómo percibe la gente las nuevas formas de comunicación y su obra ha sido seleccionada en bienales y encuentros nacionales e internacionales. A la fecha coordina las redes sociales de Grupo Imagen Multimedia: Excélsior, ExcélsiorTv y CadenaTres, entre otras.
Emmanuel Inzunza
Milene Zozaya
Estudió Ingeniería Electrónica en la UAM-A, el Programa Integral de Fotografía en el Centro de la Imagen, Diplomado en Mercadotecnia y Certificación de Project Manager (PMP) en el International Institute of Learning y Kepner Tregoe, así como Diplomado en Finanzas en el ITAM. Actualmente cursa el 4º semestre de la Maestría en Arte Moderno y Contemporáneo en Casa Lamm. Ha desarrollado diversos Modelos de Negocio para la industria de Telecomunicaciones en donde participa activamente. Es co-fundadora y Directora Ejecutiva de Centro ADM en donde además Coordina el Programa de Residencias Internacionales, ADM Galería, el Festival PRESENTA y es co-productora del Festival PORTFOLIO. Es Directora Ejecutiva y Directora de Arte de la Revista PÁNICO.
Eduardo Ortiz-Ramírez
Diseñador Multimedia. Adobe Certified Associate, Especialista en Diseño Multimedia por la Escuela de Diseño del INBA y Licenciado en Diseño Gráfico por la Universidad del Valle de México. Se inicia en la práctica creativa desde 2005, realizando fotografía fija y dirección para cortometrajes experimentales, su interés transdisciplinario lo ha llevado a participar en cursos, talleres y diplomados en diversas instituciones como el Centro Multimedia del CENART, La Esmeralda, Escuela Superior de Música, Centro de Capacitación Cinematográfica, ENAP/Academia de San Carlos, Museo Universitario de Arte Contemporáneo, Casa del Lago, entre otros. Fue becado para el Diplomado “El Triunfo de la Pintura” por Visions Of Art (Berlín) de enero a junio 2010. Ha participado en diversas exhibiciones de fotografía y diseño en México y en el extranjero, así como en diversos proyectos de artes electrónicas y arte sonoro. En 2011 coordinó la producción de video documental para la exposición Antes de la Resaca en el MUAC. Desde 2009 se integra en sociedad Punto Áureo, como consultor y director creativo en IT. Realiza consultorías independientes de diseño para diversas empresas. Actualmente es Director de IT en el Cluster de la Industria Creativa y Director de Diseño Web en Cayab Arte Diseño.
Isaac Torres
Cursó la Maestría en Urbanismo en la UNAM y la Licenciatura en Comunicación Social en la UAM-X. De 2005 a 2008 coordinó proyectos de comunicación, diseminación de información y diseño web para el Instituto Nacional de Salud Pública, la Fundación Mexicana para la Salud y el programa ALCUEH de cooperación con la Unión Europea, México y el Caribe. Ha desarrollado una larga carrera en el desarrollo de proyectos artísticos y culturales, especializándose en la aplicación para becas y subvenciones entre las que destacan el Apoyo para proyectos culturales de la Fundación BBVA Bancomer, la Beca de Proyectos Artísticos del Instituto Mexicano de la Juventud, el programa Jóvenes Creadores del FONCA, el apoyo de intercambio para el arte del Institut für Auslandbezienhungen en Alemania y el Programa de Estímulos a la Producción del INBA. Ha impartido conferencias en instituciones como la UAM-X, la U. Iberoamericana, la Kunstverein Göttingen y la WKV en Alemania, Eyebeam Center for Art and Technology en Nueva York, entre otras
Julián Woodside
Es comunicólogo por la UAM Xochimilco con especialización en Semiótica Intertextual y maestro en Historia Cultural por parte de la FFyL de la UNAM con especialización en Memoria e Identidad. Ha desarrollado investigaciones sobre el impacto de los medios, la cultura y las artes en la formación de identidades y memorias colectivas. Su tesis de licenciatura: El impacto del sampleo en la memoria colectiva. Hacia una semiótica del sampleo, marca el inicio de una trayectoria en investigación relacionada con propuestas teórico-metodológicas para comprender y analizar el reciclaje e intertextualidad sonora y musical. Es catedrático de la Universidad del Claustro de Sor Juana, consultor y desarrollador de metodologías en semiótica e investigación cualitativa. Ha participado en investigaciones y publicaciones internacionales relacionadas con el estudio de industrias creativas y culturales y es consejero cultural de la Dirección Ejecutiva de Cultura de la delegación Miguel Hidalgo. Ha publicado diversos textos académicos y de divulgación tanto en medios académicos como de divulgación sobre semiótica, historia, cultura, música, cine y medios de comunicación, temáticas que también ha abordado al impartir cursos, ponencias, talleres y diplomados.
Pablo Covarrubias
Siempre buscando la mejor solución para brindar la mejor experiencia al usuario final, se ha especializado en desarrollo de interfaces, arquitectura de información y diagramas de flujo. Cree que el código es un lenguaje universal y que la gente que lo habla forma parte de una comunidad que estágenerando un impacto social importante. Es docente de CENTRO en las materias de marketing digital y programación web. Socio fundador de hacemoscodigo.com, empresa de desarrollo en tecnología web. Ha desarrollado numerosos sitios como la plataforma de Arquine, la revista digital Límulus, el sitio FutbolTotal para GrupoMedios y la página del Festival Internacional de Cine de Morelia entre otras. Jorge Noricumbo Maestro en comunicación (UNAM) y Licenciado en comunicación social (UAM). Trabajo como CRM en Brands Club desarrollando marketing en línea, además de tener amplia experiencia como programador, administrador, desarrollador de proyectos, asistente de coordinación y estratega web en lugares como Producciones Salón, Cuadro Comunicación, UAM, Alianza Francesa y el Instituto Nacional de Salud Pública y ha coordinado desarrollos web para empresas como Televisa, entre otras. Noricumbo ha participado de manera independiente en proyectos como Campus Party Mx, IndieO Music Awards (IMAS) IndieO Music Fest, AirGuitar MX, Hotel Brick, (2010), Colectivo Chicos de Hoy, entre otros. Desde 2012 dirige el despacho de programación, desarrollo y estrategias digitaleshacemoscodigo.com junto a Pablo Covarrubias.
