MODALIDAD: Presencial y a distancia
8 sesiones / 16 horas

VESPERTINO

Horario: De 20:00 a 21:30 hrs
Días de sesión: Lunes
Fecha de inicio: 17 de febrero 2020

SABATINO

Horario: De 09:00 a 11:00 hrs
Días de sesión: Sábado
Fecha de inicio: 15 de febrero 2020

Clase 1

Introducción al Marketing
El Marketing como disciplina y estrategia
Tendencias del Marketing

Clase 2

El comercio global y el Marketing hoy en día
Marketing en internet

Clase 3

Comercio electrónico
Formas de abrir una tienda en Internet

Clase 4

Mkt Digital: Técnicas de adquisición
Mkt Digital: Técnicas de activación

Clase 5

La importancia de medir la gestión y el impacto
¿De dónde surgen las métricas?
El proceso de generación de una métrica adecuada
Las métricas y su manipulación

Clase 6

¿Qué es la investigación de mercado?
¿Qué es la inteligencia de mercado?
Técnicas de investigación de mercado
Las métricas como fundamento de la inteligencia de mercado
La toma de decisiones a través del uso matricial
Cómo se genera una estrategia digital dentro de una agencia

Clase 7

Métricas basadas en el mercado
Matriz “Boston Consulting Group”
Indicadores de fidelidad, retención, valor del cliente, valor de la marca
Métricas para la marca
Reconocimiento de marca
Recordación de la marca
Métricas de producto y precio
Métricas de distribución
Métricas de publicidad y promoción

Clase 8

Análisis de la situación
Objetivos y estrategia
Tácticas o acciones
Concepto Creativo
Elección del personal necesario
Establecer protocolo de actuación en casos de crisis
Presupuesto
Fase de medición

Perfil del participante: Cualquier persona interesada en aprender los conceptos, herramientas y tendencias del Marketing Digital para potencializar un producto, proyecto o empresa desde una plataforma digital. Estudiantes de comunicación, mercadotecnia, diseño y áreas afines, startuperos, emprendedores y entusiastas del tema.

Requisitos: Cubrir la cuota de recuperación. Es importante contar con tiempo disponible para cubrir cabalmente todas las materias del programa.

Emmanuel Inzunza

Licenciado en diseño por la Escuela de Diseño del Instituto Nacional de Bellas Artes (EDINBA), con una especialidad en Estrategia y Creatividad Publicitaria, otra en Multimedia, ambas en EDINBA. Estudió un diplomado en Creatividad Publicitaria en COMPLOT, escuela de creativos en Barcelona España. Ha trabajado en agencias digitales desde 2008, pasando desde diseñador de interfaces web hasta director creativo digital. Se ha desenvuelto en áreas de comunicación interna. Fue co-fundador de la marca ISHO, diseño de prendas únicas y personalizadas. Actualmente se desempeña como Estratega Digital en Young & Rubicam y como Digital Planner en Wunderman, siendo el encargado de desarrollar la planeación estratégica de las acciones digitales para marcas globales en ambas agencias, abarcando desde SEO, análisis de tendencias en comportamientos digitales, benchmarks, redes sociales, diseño de interfaces, desarrollo de propuestas de plataformas de comunicación digitales y publicidad interactiva. Algunas de las marcas con las que ha trabajado son: Coca-Cola, Aeroméxico, Comex, Heineken, Gerber, Expedia, Walmart, Nike, Ricolino, Resistol, Nextel, Kellog’s, Revlon, RIU, Colgate, Deportes Martí, Banamex, Metlife, Johnson & Johnson, entre otra.

XAC LEÓN

Su mamá le puso Xacaranda pero todos le dicen “zac”. Norteña de corazón, hace digital de profesión.

Su experiencia va desde escribir ideas, manejar comunidades, planeación estratégica, y dirección de proyectos para marcas nacionales e internacionales como Jack Daniel’s, Coors Light, Volkswagen de México, Uber Latam, Warner Pictures, Stella Artois, Avon, Kitchen Aid entre otras.

Desarrolló el modelo de trabajo en Social Media de Grupo W y actualmente colabora con Circus Marketing como Regional Content Strategist.

MILENE ZOZAYA TINOCO

Gestora, investigadora y emprendedora en los campos de la educación, el arte y la cultura. Estudió la Maestría en Arte Moderno y Contemporáneo (Casa Lamm), Ingeniería Electrónica (Universidad Autónoma Metropolitana), el Seminario en Fotografía Contemporánea (Centro de la Imagen) y Diplomado en Finanzas y Negocios (ITAM). Sus intereses siempre han estado enfocados a la transdisciplina, siendo estudiosa de múltiples áreas del conocimiento, formación a través de la cual ha podido desempeñarse como empresaria de la Cultura. Es cofundadora y codirectora de Centro ADM. En 2010 inicia el Programa Internacional de Residencias Artísticas PIRA gestionando la vinculación internacional con instituciones como el Centro de Artes Hangar en Barcelona, España; la Bienal de Arte Joven de Buenos Aires, Argentina; Asuntos Culturales de las Embajadas de Québec y de Suiza; Institut für Auslandbezienhungen, Alemania; entre otros. Es cofundadora de la Editorial Like (2012) en donde se publican las revistas PÁNICO, GXXRL, así como una colección de Libros de Artista. Fue editora de Arte en la Revista Pánico de 2012-2015. Es Productora y Directora Ejecutiva del Festival Internacional de Fotografía y Video, PORTFOLIO (2012-fecha actual), realizando la vinculación del Festival con instituciones como CONACULTA, Fundación BBVA Bancomer, CONARTE, CECULTAH, el Museo Tamayo de Arte Contemporáneo, el Museo de Arte Moderno, el Museo de Arte Carrillo Gil, el Instituto Goethe, el Centro de Cultura Digital, etc. Como docente e investigadora, ha sido parte del Programa de Estudios Intedisciplinarios del Centro Nacional de las Artes y ha impartido cátedra en La Esmeralda, Escuela de grabado, pintura y escultura.