Síntesis del programa

El curso está enfocado en revisar las tendencias en Marketing y cultura digital a nivel mundial y local. A través de distintos ejemplos, así como de una revisión panorámica del estado del arte de la publicidad digital se reflexionará sobre las posibilidades para generar estrategias digitales abordadas desde el aspecto creativo y la parte relacionada a la ejecución y evaluación de desempeño-impacto.

Mediante la revisión de ejemplos el alumno ahondará en distintas experiencias en las que el concepto, la creatividad y la innovación son llevados a los límites. A través de la experiencia del publicista Jonathan Álvarez, el curso se convierte en una verdadera experiencia mediática y reflexiva guiada por un “new-media junkie”, como él mismo se define.

Este curso es impartido periódicamente y constantemente actualizado. No obedece a un temario específico, sino a una experiencia de análisis, innovación e interacción.

Inicio de curso

VESPERTINO

Imparte: Paulina Ayala
Horario: De 20:00 a 21:30 hrs
Días de sesión: Lunes
Fecha de inicio: 16 de Julio del 2018

SABATINO
Imparte:
Emmanuel Inzunza
Horario: De 10:00 a 12:00 hrs
Días de sesión: Sábado
Fecha de inicio: 21 de Julio del 2018

Plan de Estudios

Clase 1

-¿Qué es el planning y cuál es su rol en la publicidad?
-Planning de medios para maximizar el impacto de la publicidad
-Media planning como proceso que ayude a entregar el objetivo de comunicación a la audiencia
– Ejemplos de Medios Digitales que fungen como canales para distribuir la información

Clase 2
-Qué es el Mix de Medios/Ejemplos de Mix de Medios Digitales
-Caso de estudio: Presentando un ejemplo de un Mix de Medios Digitales de una campaña Digital
-Obteniendo la información del Brief: Consumer Insight & Shopper insight
-Cómo aplicar el insight a la planeación de medios

Clase 3
-Presentación de métricas del mercado digital
-Qué es un KPI (Key Performance Indicator) dentro de una Estrategia Digital
-Métricas Clave dentro del Planning de Medios:
-Qué es el CTR (Click-through rate) y cómo se calcula
-Qué es el CPM (Cost per revenue) y cómo se calcula
-Caso de estudio: Presentando un ejemplo de un Mix de Medios Digitales de una campaña Digital y sus KPIs

Clase 4 Ejercicio práctico: Elaboración de una estrategia de Planeación de Medios

Requisitos

Cubrir con la cuota de recuperación.

Imparte

Emmanuel Inzunza

Licenciado en diseño por la Escuela de Diseño del Instituto Nacional de Bellas Artes (EDINBA), con una especialidad en Estrategia y Creatividad Publicitaria, otra en Multimedia, ambas en EDINBA. Estudió un diplomado en Creatividad Publicitaria en COMPLOT, escuela de creativos en Barcelona España. Ha trabajado en agencias digitales desde 2008, pasando desde diseñador de interfaces web hasta director creativo digital. Se ha desenvuelto en áreas de comunicación interna. Fue co-fundador de la marca ISHO, diseño de prendas únicas y personalizadas. Actualmente se desempeña como Estratega Digital en Young & Rubicam y como Digital Planner en Wunderman, siendo el encargado de desarrollar la planeación estratégica de las acciones digitales para marcas globales en ambas agencias, abarcando desde SEO, análisis de tendencias en comportamientos digitales, benchmarks, redes sociales, diseño de interfaces, desarrollo de propuestas de plataformas de comunicación digitales y publicidad interactiva. Algunas de las marcas con las que ha trabajado son: Coca-Cola, Aeroméxico, Comex, Heineken, Gerber, Expedia, Walmart, Nike, Ricolino, Resistol, Nextel, Kellog’s, Revlon, RIU, Colgate, Deportes Martí, Banamex, Metlife, Johnson & Johnson, entre otra .

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