TALLER DE PUBLICIDAD CREATIVA
Sinopsis:
Taller teórico/práctico que proporciona las herramientas elementales en el proceso de generación de ideas aplicadas a la publicidad. Durante el curso se busca promover una labor creadora basada en un conocimiento más amplio, integral y dirigido. El propósito final es utilizar a la publicidad como el motivo para incluir “creatividad” en nuestra vida diaria.
Perfil del participante: Estudiantes de carreras relacionadas al Diseño, la Publicidad, Artes Visuales y Comunicación. Personas interesadas en profundizar en los estudios visuales
HORARIOS
Grupo Vespertino
Fecha de inicio: 10 de Septiembre
Horarios: Miércoles de 19:00 a 21:00 hrs
Grupo Sabatino
Fecha de inicio: 20 de Septiembre
Horarios: Sábados de 12:00 a 14:00 hrs
Grupo Matutino
Fecha de inicio: 08 de Octubre
Horario: Miércoles de 12:00 a 14:00 hrs.
Duración: 8 sesiones / 16 horas
>> Al finalizar el curso el alumno recibe una constancia con valor Curricular.
Temario:
Sesión 1 :
La Publicidad
Una revision general sobre los aspectos básicos de la Publicidad
Definición
Publicidad y comunicación
Usos y objetivos
Algunos principios
Ejemplos curiosos
Sesión 2-3:
Publicidad aplicada
Estrategia
Tipos y estilos
Usos y conveniencia
Medios
- ATL (Above the line)
BTL (Below the line)
TTL (Through the line)
La Marca
Bases de la ldentidad y el Branding
Publicidad y mensaje
Campaña publicitaria
Definición
El brief
Investigación: Qué hay que saber y para qué?
Análisis de la información
Establecimiento de estrategia y plan de medios
Seguimiento y evaluación
Publicidad y sociedad
La publicidad como sistema
La Publicidad dice (o lo que Simón no dijo)
Publicidad y responsabilidad social
Referencias
Sesión 4-5:
Creatividad
Definición o acción?
El poder del “porqué no?”
Algunas técnicas
El proceso
El juego: Yo, creativo?
Casos de éxito
Sesión 6-7
Desarrollo de una campaña publicitaria “creativa”
Parte 01
El brief
Recolección y análisis de información
Establecimiento de necesidades a comunicar
LLuvia de ideas
El concepto
Establecimiento de estrategia y plan de medios
Parte 02
Proceso de bocetaje
Análisis y selección
Presentación y venta al cliente
Parte 03
La Producción
Ejecución y adaptación a medios
Entrega
Evaluación
Sesión 8
Exposición colectiva de campañas y clausura
Imparte:
Jota Izquierdo
Creativo en las vertientes del diseño gráfico, la publicidad, las artes plásticas y el documental. Con más de 15 años de experiencia ha trabajado para diversos estudios y agencias de publicidad en Valencia, Madrid y México, como Artefacto, Idea y media, Todo es vanidad, 141 Bates, Fuel Spain o Tanque Group. Ha desarrollado proyectos creativos para clientes como Lucky Strike, Volvo, BMW o Agatha Ruiz de la Prada. Actualmente trabaja como freelance llevando la imagen integral de sus clientes.
Emmanuel Inzunza
