Síntesis del programa

El Diplomado en Marketing Digital está constituido por seis módulos con una duración de un mes cada uno. Integrados por cursos teórico-prácticos y talleres de proyectos. Los diferentes módulos están orientados hacia el análisis teórico del fenómeno de la comunicación y el marketing, así como al estudio y comprensión de las herramientas digitales. El eje medular del diplomado son los talleres de proyectos a través de los cuales el alumno deberá desarrollar una propuesta a la largo del diplomado, sobre la cual aplicará los conocimientos obtenidos.

Los participantes serán guiados y supervisados por todo un equipo de amplia experiencia cuyo objetivo es detonar al máximo las posibilidades técnicas y creativas de cada uno de los participantes.

Al finalizar cada uno de los módulos un conferencista invitado compartirá con los alumnos su experiencia en distintos temas relacionados con el Marketing digital así como con emprendedores digitales que desarrollan proyectos independientes que sirvan como fuente de inspiración y como espacio para el desarrollo de un networking entre alumnos y profesionales.

Inicio de curso

Turno Vespertino
Inicia: 02 de Junio de 2018
Horario: Lunes y martes de 20:00 a 21:30 hrs

Turno Sabatino
Inicia: 04 de Junio de 2018
Horario: Sábados de 10:00 a 14:00 hrs

Plan de Estudios
MÓDULO I
El objetivo de este primer módulo es que el alumno obtenga las herramientas teóricas básicas para comprender el lenguaje del marketing sobre plataformas digitales. Se introduce también el primer taller de proyectos enfocado en sentar las bases de la planeación estratégica de un proyecto a desarrollar a lo largo del diplomado.
 Fundamentos de Marketing Digital I
Una introducción general a los conceptos básicos del Marketing con un énfasis particular en los temas digitales, el comercio electrónico y la generación de insights.
Taller de Proyectos I: Planeación Estratégica
El taller tiene como objetivo establecer la metodología para el planteamiento inicial de un proyecto, el plan estratégico de acción, así como algunas técnicas, herramientas y ejemplos de casos exitosos que orienten al participante en el desarrollo de la base conceptual que de origen a su proyecto.
MÓDULO II
En este módulo el alumno dará continuidad a la concepción integral del Marketing Digital, incorporando la metodología de Design Thinking como herramienta fundamental para la solución de problemas conceptuales alrededor de una campaña o un proyecto específico.
El alumno desarrollará en la práctica su primer aproximación a el proyecto a seguir durante el diplomado.
Fundamentos de Marketing Digital II
Durante este curso se revisarán algunos ejemplos, casos exitosos y puntos importantes a destacar en el manejo de una campaña de posicionamiento así como las métricas empleadas dentro del Marketing Digital. Se dará continuidad al trabajo iniciado durante el primer módulo.
Introducción a SEO
Se conocerá la estructura y principios técnicos del funcionamiento de una página web, así como planear, crear  e implementar un plan de negocios acorde a las necesidades del proyecto web a lanzar.
MÓDULO III
En este módulo el alumno entrará de lleno en la parte que refiere al uso de herramientas digita les como redes sociales. Con el trabajo desarrollado en los dos módulos anteriores el alumno pondrá en operación sus campañas y estrategias para observar el desempeño y poder hacer una propia autoevaluación de sus prospectivas. , al mismo tiempo incursionará en las herramientas digitales para el posicionamiento y optimización en medios digitales (SEO)
Taller de Proyectos II: Implementación Estratégica
A través de este curso los alumnos aprenderán herramientas para la fase de lanzamiento de los proyectos digitales que complementen el potencial de las estrategias que han desarrollado en la plataforma digital, tales como Networking, PR, revisarán el valor de la marca que han generado (Brand equity) y comprenderán como leer indicadores para valorar sus proyectos.
Social Media & Community Managment I
Es un taller que explica la funcionalidad y el manejo de las principales redes sociales aplicadas a la activación de un producto o un servicio a través de Internet. Se explorarán plataformas como Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram, así como la vinculación con los diferentes medios de información que pueden vincularse a una estrategia conjunta.
MÓDULO IV
En este módulo el alumna dará continuidad a la concepción integral del Marketing Digital, al mismo tiempo incursionará en las herramientas digitales para el posicionamiento y optimización en medios digitales (SEM).
Herramientas de Marketing Digital: SEO
El SEO (Search Engine Optimization) es una herramienta de análisis y optimización de un sitio web utilizada para mejorar su posicionamiento natural en los motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing, entre otros). En este curso los alumnos entenderán a profundidad la metodología para que una página web sea encontrada por los motores de búsqueda de forma orgánica, desde su planeación hasta su posicionamiento orgánico.
Social Media & Community Managment II
Es un taller que explica la funcionalidad y el manejo de las principales redes sociales aplicadas a la activación de un producto o un servicio a través de Internet. Se explorarán plataformas como Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram, así como la vinculación con los diferentes medios de información que pueden vincularse a una estrategia conjunta.
MÓDULO V
El alumno continuará con el análisis de las tendencias globales en cultura y mercadotecnia digital. De forma paralela recibirá conocimientos de actualidad sobre el panorama internacional de la publicidad en medios digitales a través del análisis de casos de éxito y temas selectos en Marketing.
Marketing Digital Trends I
Durante el curso se revisarán las principales tendencias mundiales y locales en campañas de Marketing Digital, su impacto y penetración en los mercados y el análisis de relaciones costo-beneficio de las mismas. Se trata de un curso que estimula y amplía las perspectivas digitales de los participantes a través de ejemplos concretos de lo que ocurre al día de hoy en cuanto a publicidad y tecnología.
Herramientas de Marketing Digital: SEM
El SEM (Search Engine Marketing) es una técnica de posicionamiento de páginas web dentro de los motores de búsqueda a través de herramientas como Google Analytics, con el fin de potencializar sitios web que no rankean de manera orgánica al realizar una búsqueda. En esta materia se estudiarán las metodologías específicas que una persona debe llevar a cabo para optimizar obtener resultados exitosos y optimizar presupuestos con las herramientas de Google Analytics, así como interpretar los resultados, leer reportes, corre gir tendencias y aplicar planes de acción para el posicionamiento de su página.
MÓDULO VI
En este módulo concluye el programa, en el cual los alumnos aterrizarán una estrategia de medios, haciendo coincidir las estrategias desarrolladas desde redes sociales y desde herramientas de Marketing Digital que le permitan implementar y concluir el proyecto.
Marketing Digital Trends II
Se dará continuidad y seguimiento a las tendencias innovadoras en marketing, cultura digital, desarrollo tecnológico, workflows, startups y panorama global del mundo digital.
Planning de Medios
Se estudiará la selección y combinación de los canales adecuados que conformen una plataforma comunicativa adecuada para una campaña mercadológica en Internet. Algunas de las tareas en la planeación de medios responden a preguntas como: ¿A qué porcentaje del público meta podré alcanzar con cada uno de los diferentes canales de los que se dispongan? ¿En cuáles canales conviene enfocar mayores esfuerzos comunicativos y de presupuesto dada la audiencia objetivo? ¿Con qué frecuencia se debe usar cada canal?
¿Cuánto dinero se debe invertir en cada canal y cuáles son las expectativas con cada uno?
Requisitos

Perfil del participante: Cualquier persona interesada en aprender los conceptos, herramientas y tendencias del marketing digital para potencializar un producto, proyecto o empresa desde una plataforma digital. Estudiantes de comunicación, mercadotecnia, diseño y áreas afines. Startuperos, emprendedores y entusiastas del tema.

Requisitos: Cubrir la cuota de recuperación. Es importante contar con tiempo disponible para cubrir cabalmente todas las materias del programa.

Imparte

Omar Mendoza

Licenciado en diseño gráfico con una especialidad en gráfica computacional y actualmente es maestrante en “Lenguajes y comunicación visual”. Ha trabajado en diseño interactivo y narrativas digitales desde 1998 en instituciones de gobierno, empresas de tecnología, diseño y comunicación. Actualmente es Coordinador de Difusión y Extensión Académica en la Escuela de Diseño del INBA donde desde 2002 se ha desempeñado también como docente y hasta 2016 fuer coordinador del Podgrado en diseño Multimedia. Desde 2014 es consultor en Procesos de Diseño para UX Marketing.

Emmanuel Inzunza

Licenciado en diseño por la Escuela de Diseño del Instituto Nacional de Bellas Artes (EDINBA), con una especialidad en Estrategia y Creatividad Publicitaria, otra en Multimedia, ambas en EDINBA. Estudió un diplomado en Creatividad Publicitaria en COMPLOT, escuela de creativos en Barcelona España.

Ha trabajado desde 2003 en diversas áreas, como: diseño de interfaces digitales, dirección creativa, producción audiovisual y estrategia. Algunas de las agencias en las que ha trabajado son Young & Rubicam, Wunderman y Omnicom Media Group.

Actualmente se desempeña como Director Digital en Initiative para la cuenta Mattel a nivel regional.

 

KAI KRAATZ
Originario de Alemania, es Licenciado en Bellas Artes y realiza un trabajo multidisciplinario desde el arte, la publicidad, la programación y el diseño, en-focandose en el area digital e interactiva. Cursa talleres certificados de Google Adwords sobre nuevas Estrategias y Actualizaciones. Ha trabajado en diferentes empresas en el área de mercadotecnia implementando las estrategias de Google Adwords como otra línea de publicidad. Entre todo su trabajo ha desarrollado la integración y uso eficaz de las estrategias de publicidad existentes de las empresas con las que colabora, mejorando y optimizando la presentación y presencia en Web, controlando los costos de operación de las estrategias y la integración de estadísticas como herramienta de evalua-ción. Ha desarrollado su trabajo en el área de evaluación de ventas, investi-gación sobre los grupos y tipos de clientes, especificación e individualización de las estrategias de publicidad. Actualmente es Director de nonobdget productions S.A. de C.V. servicios de technología para eventos y empresas chicas.

Emmanuel Inzunza

Licenciado en diseño por la Escuela de Diseño del Instituto Nacional de Bellas Artes (EDINBA), con una especialidad en Estrategia y Creatividad Publicitaria, otra en Multimedia, ambas en EDINBA. Estudió un diplomado en Creatividad Publicitaria en COMPLOT, escuela de creativos en Barcelona España.

Ha trabajado desde 2003 en diversas áreas, como: diseño de interfaces digitales, dirección creativa, producción audiovisual y estrategia. Algunas de las agencias en las que ha trabajado son Young & Rubicam, Wunderman y Omnicom Media Group.

Xac León
Digital Strategist
Su mamá le puso Xacaranda pero todos le dicen “zac”.
Norteña de corazón, Digital Marketing de profesión.

Su experiencia va desde escribir ideas, manejar comunidades planeación estratégica, y dirección de proyectos para marcas nacionales e internacionales como Jack Daniel’s, Coors Light, Volkswagen de México, Stella Artois, Avon, Kitchen Aid, y Uber entre otras.

Desarrolló el modelo de trabajo en Social Media de Grupo W y actualmente colabora con Circus Marketing planeando estrategias de contenido.

JORGE SANTIBAÑEZ
Graduado del ITESM CCM de la licenciatura en ciencias de la comunicación cuando todavía editábamos video en betacam y 2 grandes videocaseteras (sic) con un control jog shuttle. Ya grad uado aprendí de forma autodidacta HTML y más adelante flash y actionscript para el desarrollo de sitios web. Esto último hoy sirve para poco pero así es con la tecnología. Desde hace algunos años desarrollo exclusivamente sobre wordpress. Por el año 2007 empecé mi primer campaña en adwords y desde entonces se ha convertido en una herramienta clave para mi estudio de Marketing Digital estudiolimbo.com.
MARIO FLORES DE COSS
 
“Sabes que haces lo que te apasiona si uno de tus pensamientos al despertar, lo confirma”.
Con más de 9 años en el mundo digital en grandes agencias como Residencia, Grupo W, Novus Media como Director de Social Media, Project Manager y Social Business Intelligence, coordinando marcas de diferentes industrias con presencia nacional e internacional, así como estrategias de personal branding para las figuras públicas más importantes del entorno digital en México.
Fundador de Hola Mundo, agencia enfocada a la creación de contenido digital y social media y actualmente Director de Operaciones en Opinion Exchange, agencia de marketing de influencia.
Organizador de Panamá 2.0, el nuevo canal de panamá. Uno de los congresos más importantes del 2011 en Centroamérica.
Maestría en Dirección Comercial y Marketing, así como Maestría en Marketing Digital Online en Fundesem Business School en Alicante España.
Expositor en distintos foros de marketing digital sobre social media, construcción de marca digital, y marketing trends. En instituciones como IAB Capítulo México (Interactive Advertising Bureau), Centro ADM, entre otros.
Catedrático de la materia: Cultura digital en Centro de Diseño, Cine y Televisión en la Licenciatura en Marketing y Publicidad.
 
MILENE ZOZAYA
Estudió Ingeniería Electrónica en la UAM-A, el Diplomado en Mercadotecnia y Certificación de Project Manager (PMP) en el International Institute of Learning y Kepner Tregoe, así como Diplomado en Finanzas en el ITAM. Curso la Maestría en Arte Moderno y Contemporáneo en Casa Lamm. Ha desarrollado diversos modelos de negocio para la industria de telecomunicaciones en donde participa activamente. Es co-fundadora y Directora Ejecutiva de Centro ADM en donde además coordina el Programa de Residencias Internacionales y es co-productora del Festival PORTFOLIO. Es Directora Ejecutiva de GrupoADM.
MICHELLE GARCÍA
Michelle es Directora de Cuentas en iCrossing México, ha trabajado soluciones exitosas que van desde la creación de mundos virtuales, hasta programas de gamification a través de simuladores de negocios, programas de social advocacy y social selling, coordinando equipos regionales desde México y hasta Brasil, con un foco importante en innovación y entendimiento de las audiencias.
Ha participado en el desarrollo de estrategias integrales para SAP, Schneider Electric, AVON, Canon, UNICEF, Bachoco, Coca-Cola, entre otros. En los últimos años ha participado de proyectos de innovación en cuanto a la integración de áreas digitales: ¿Cómo search marketing puede nutrir social media? ¿Cómo
social listening puede aportar en cumplimiento de objetivos de negocio? ¿Cómo una auditoria social puede ser la punta de lanza para creatividad basada en datos?
Cuenta con una maestría en Marketing Internacional por Fundesem Business School y actualmente Michelle colabora activamente en el Comité de Lineamientos y Mejores Prácticas de IAB, participando en el desarrollo del Glosario Digital y como ponente en Digital Days.

Actualmente se desempeña como Director Digital en Initiative para la cuenta Mattel a nivel regional.

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