DIPLOMADO EN MARKETING DIGITAL
El Diplomado de Marketing Digital está constituido por seis módulos con una duración de un mes cada uno. Integrados por talleres teórico-prácticos y talleres de proyectos, los diferentes módulos están orientados hacia el análisis teórico del fenómeno de la comunicación y el marketing, así como al estudio y comprensión de las herramientas digitales. El eje medular del diplomado son los talleres de proyectos a través de los cuales el alumno deberá desarrollar una propuesta a la largo del diplomado, sobre la cual aplicará los conocimientos obtenidos.
Los participantes serán guiados y supervisados por todo un equipo de expertos que tiene como objetivo detonar al máximo las posibilidades técnicas y creativas de cada uno de los participantes.
Cada uno de los talleres tiene una duración de 4 sesiones. El alumno habrá cursado 18 talleres al final del diplomado.
Perfil del participante: Cualquier persona interesada en aprender los fundamentos del marketing digital, las tendencias y usos de herramientas para potencializar un producto o empresa desde una plataforma digital. Estudiantes de comunicación, mercadotecnia, diseño y áreas afines. Startuperos, emprendedores y entusiastas del tema.
Requisitos: Cubrir la cuota de recuperación. De preferencia contar con computadora personal o tablet. Es importante contar con tiempo disponible para cubrir cabalmente todas las materias del programa.
Imparten: Fidel Huitrón / Jimena Gómez Alarcón / Kai Kraatz (CCD) / Alfredo Martínez / Emmanuel Inzunza / Omar Mendoza (Baum3) / Jonathan Mircha (bextlan.com) / Isaac Torres (Grupo ADM) / Allan Vazquez (Syrup) / Roberto Vives (RVProducciones) / Milene Zozaya (Grupo ADM)
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Duración: 6 meses / 6 módulos / 18 cursos / 216 horas de clase
HORARIOS
Grupo Vespertino
Fecha de inicio: 15 de Febrero
Horario: Lunes ,Martes y Miércoles de 20:00 a 21:30 hrs.
Grupo Sabatino
Fecha de inicio: 20 de Febrero
Horario: Sábados de 10:00 a 16:00 hrs
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PLAN DE ESTUDIOS
MÓDULO I
El objetivo de este primer módulo es que el alumno obtenga las herramientas teóricas básicas para comprender el lenguaje del marketing y las teorías de la comunicación aplicadas a la construcción de mensajes publicitarios y al análisis de los productos derivados de las campañas. Se introduce también el primer taller de proyectos enfocado en sentar las bases de la planeación estratégica de un proyecto a desarrollar a lo largo del diplomado.
Taller de Proyectos I: Planeación estratégica
Imparte: Milene Zozaya
El taller tiene como objetivo establecer la metodología para el planteamiento inicial de un proyecto, el plan estratégico de acción, así como algunas técnicas, herramientas y ejemplos de casos.
Fundamentos de Marketing Digital I
Imparte: Omar Mendoza / Emmanuel Inzunza
Una introducción general a los conceptos básicos del Marketing con un énfasis particular en los temas digitales, el comercio electrónico y la generación de insights.
Taller de Comunicación
Imparte: Isaac Torres
Se trata de un taller teórico práctico, orientado al estudio de algunas teorías de la comunicación enfocadas en los estudios de significación, así como en herramientas de análisis social, que servirán como base para el análisis de productos culturales y mediáticos como el cine, la música, la publicidad y el arte contemporáneo, con la intención de detonar estrategias creativas en los asistentes al taller.
MÓDULO II
El alumno dará forma a un proyecto digital a través de la planeación de una página web orientada a promover su producto o proyecto. De igual forma aprenderá a conceptualizar y desarrollar un brief digital que le ayudará a tener una visión global acerca de las perspectivas y prospectivas para su proyecto.
Taller de Proyectos II: Planeación para una página web
Imparte: Kai Kraatz
A lo largo de 4 sesiones el alumno desarrollará el planteamiento para un proyecto web enfocado en la promoción de un producto o una estrategia virtual para una empresa. Al finalizar el taller los alumnos realizarán una maqueta gráfica de la estructura de un sitio que desarrollarán a lo largo del diplomado.
Fundamentos de Mrkt Digital II
Imparte: Omar Mendoza / Emmanuel Inzunza
Durante este curso se revisarán algunos ejemplos, casos exitosos y puntos importantes a destacar en el manejo de una campaña de posicionamiento de un nuevo producto y se dará continuidad al trabajo iniciado durante el primer módulo.
Elaboración de Brief para proyectos digitales
Imparte: Omar Mendoza / Jimena Gómez Alarcón
Taller enfocado a plantear las bases para la elaboración de un brief de proyecto. A lo largo de varias sesiones se revisarán aspectos sobre presentación, configuración de proyecto, justificación, objetivos, redacción, imagen corporativa, visualización y estrategias para la elaboración del mismo, haciendo un particular énfasis en lo digital. De igual manera se revisarán algunos ejemplos que sirvan para ilustrar este tipo de proyectos.
MÓDULO III
Durante el tercer módulo el continuará con el análisis de las tendencias globales en cultura digital. De forma paralela recibirá conocimientos de actualidad sobre el panorama internacional de la publicidad en medios digitales a través del análisis de casos de éxito.
Taller de Proyectos III: Business plan
Imparte: Milene Zozaya
En este taller los alumnos harán un análisis de prospectivas para la elaboración sistemática de un plan de negocios a partir del proyecto planteado durante los módulos anteriores del diplomado. A lo largo de cuatro sesiones se discutirá el contenido de cada uno de los proyectos de manera grupal.
Marketing Digital Trends
Imparte: Allan Vazquez
Durante el curso se revisarán las principales tendencias mundiales y locales en campañas de marketing digital, su impacto y penetración en los mercados y el análisis de relaciones costo-beneficio de las mismas. Se trata de un curso que estimula y amplia las perspectivas digitales de los participantes a través de ejemplos concretos de lo que ocurre al dia de hoy en cuanto a publicidad y tecnología.
Implementación de sitios web en WordPress
Imparte: Jonathan Mircha / Alfredo Martínez
El curso está dirigido a entender y procesar los conocimientos básicos para el desarrollo y montaje de una página web utilizando la plataforma de uso libre WordPress. El curso comprende el montaje del sitio, maquetación, implementación de plantillas, edición directa de código y puesta en operación, así como administración de contenidos. El objetivo central es que el alumno ponga en operación una página sobre la cual pueda posteriormente implementar herramientas de marketing digital y medir métricas e impactos sobre un sitio real.
MÓDULO IV
En este módulo el alumno entrará en la fase de producción de una estrategia que integre relaciones públicas, flujos de trabajo y alianzas estratégicas. Del mismo modo continuará con la revisión de tendencias de marketing e iniciará el trabajo en redes sociales aplicadas a su proyecto a través del análisis y la implementación de estrategias de contenido y vinculación.
Taller de proyectos V: Planning de Medios
Imparte: Roberto Vives / Emmanuel Inzunza
Se estudiará la selección y combinación de los canales adecuados que conformen una plataforma comunicativa adecuada para una campaña mercadológica en Internet. Algunas de las tareas en la planeación de medios responden a preguntas como: ¿A qué porcentaje del público meta podré alcanzar con cada uno de los diferentes canales de los que se dispongan? ¿En cuáles canales conviene enfocar mayores esfuerzos comunicativos y de presupuesto dada la audiencia objetivo? ¿Con qué frecuencia se debe usar cada canal? ¿Cuánto dinero se debe invertir en cada canal y cuáles son las expectativas con cada uno?
Marketing Digital Trends II
Imparte: Jonathan Álvarez
Se trata de la continuación del taller iniciado con Jonathan Álvarez en el módulo anterior en donde darán continuidad y seguimiento a las tendencias innovadoras en marketing, cultura digital, desarrollo tecnológico, workflows, startups y panorama global del mundo digital.
Social Media I
Imparte: Fidel Huitrón
Es un taller que explica la funcionalidad y el manejo de las principales redes sociales aplicadas a la activación de un producto o un servicio a través de Internet. Se explorarán plataformas como Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram, así como la vinculación con los diferentes medios de información que pueden vincularse a una estrategia conjunta.
MÓDULO V
En este módulo el alumno entrará de lleno en la parte que refiere al uso de herramientas digitales como redes sociales, SEO y Google Adwords y Analytics. Con el trabajo desarrollado en los dos módulos anteriores el alumno pondrá en operación sus campañas y estrategias para observar el desempeño y poder hacer una propia autoevaluación de sus prospectivas. A la par llevará un taller de proyectos enfocado en el desarrollo de una estrategia de planeación de medios.
Taller de Proyectos VI: Startups and History Makers
Imparte: Ponentes invitados
Se trata de un ciclo de conferencias impartidas por diferentes emprendedores de negocios en diferentes plataformas desde la industria digital, la música, el desarrollo web, la gastronomía y la industria de servicios.
Herramientas de Mrkt Digital: SEO
Imparte: Kai Kraatz
El SEO (Search Engine Optimization) es una herramienta de análisis y optimización de un sitio web utilizada para mejorar su posicionamiento natural en los motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing, entre otros). En este curso los alumnos entenderán la manera en que esto se aplica y como se desarrolla desde un sitio web.
Social Media II: Community Management
Imparte: Fidel Huitrón
El alumno implementará una campaña digital en redes sociales y desarrollarán pautas y contenido propio para dicha plataforma, adecuándose a un lenguaje, una identidad y una imagen que de vida propia y personalidad a su producto desde las redes.
MÓDULO VI
En este módulo concluye el programa, en el cual los alumnos aterrizarán una estrategia de medios, haciendo coincidir las estrategias desarrolladas desde redes sociales y desde herramientas de marketing digital que le permitan implementar y concluir el proyecto. Finalmente el ciclo se cierra con un taller de propiedad intelectual y derechos de autor en el que conocerán los aspectos legales, trámites y requisitos para certificar y dar forma a su proyecto de manera legal y profesional.
Taller de Proyectos VII: Propiedad intelectual y derechos de autor
Imparte: Javier Mondragón (Actio Abogados) / Adrián Martínez (Beastiful Music)
En este taller los alumnos conocerán las herramientas legales que amparan la propiedad intelectual y los derechos de autor de cualquier tipo de producción cultural o intelectual, así como patentes, figuras legales para la constitución de una empresa, registro de marca y algunos otros procesos para dar certeza legal a su proyecto.
Taller de Proyectos VIII: Networking & Workflow
Imparte: Roberto Vives
Se trata de un breve seminario de ponentes acerca de las experiencias de crear flujos de trabajo, estrategias conjuntas, alianzas estratégicas, vinculación comercial y creación de contenidos para dar forma a proyectos y casos exitosos y crear redes de relaciones públicas efectivas.
Herramientas de Mrkt Digital: SEM
Imparte: Kai Kraatz
El SEM (Search Engine Marketing) es una técnica de promoción en motores de búsqueda, buscando un mejor posicionamiento con anuncios pagados. En esta materia se estudiarán y evaluarán diversas aplicaciones de estas dos técnicas a fin de conocerlas y comprender su valor en una estrategia global del marketing digital.
IMPARTEN
Kai Kraatz / CCD
Originario de Alemania, es Licenciado en Bellas Artes y realiza un trabajo multidisciplinario desde el arte, la publicidad, la programación y el diseño, enfocando se en el area digital e interactiva. Cursa talleres certificados de Google Adwords sobre nuevas Estrategias y Actualizaciones. Ha trabajado en diferentes empresas en el área de mercadotecnia implementando las estrategias de Google Adwords como otra línea de publicidad. Entre todo su trabajo ha desarrollado la integración y uso eficaz de las estrategias de publicidad existentes de las empresas con las que colabora, mejorando y optimizando la presentación y presencia en Web, controlando los costos de operación de las estrategias y la integración de estadísticas como herramienta de evaluación. Ha desarrollado su trabajo en el área de evaluación de ventas, investigación sobre los grupos y tipos de clientes, especificación e individualización de las estrategias de publicidad. Actualmente es Coordinador de Museografía y Montaje en el Centro de Cultura Digital (CCD).
Omar Mendoza / Baum3
Es coordinador de la especialidad en Multimedia de la Escuela de Diseño del Instituto Nacional de Bellas Artes (EDINBA) y es especialista en User experience. Cofundador y CTO en Kiqer y co-fundador y director de operaciones en Baum3, una empresa dedicada a los servicios de comunicación, creación de contenidos para el diseño y los medios digitales. Fue diseñador gráfico y multimedia para el INBA y el INAH y colaborador de emprende.la un blog dedicado a la tecnología y la cultura del emprendimiento. Estudio la maestría en comunicación y lenguajes visuales en el Instituto de Investigación en Comunicación y Cultura (ICONOS) y docente en la Universidad Simón Bolivar.
Emmanuel Inzunza
Licenciado en diseño por la Escuela de Diseño del Instituto Nacional de Bellas Artes (EDINBA), con una especialidad en Estrategia y Creatividad Publicitaria, otra en Multimedia, ambas en EDINBA. Estudió un diplomado en Creatividad Publicitaria en COMPLOT, escuela de creativos en Barcelona España. Ha trabajado en agencias digitales desde 2008, pasando desde diseñador de interfaces web hasta director creativo digital. Se ha desenvuelto en áreas de comunicación interna. Fue co-fundador de la marca ISHO, diseño de prendas únicas y personalizadas. Actualmente se desempeña como Estratega Digital en Young & Rubicam y como Digital Planner en Wunderman, siendo el encargado de desarrollar la planeación estratégica de las acciones digitales para marcas globales en ambas agencias, abarcando desde SEO, análisis de tendencias en comportamientos digitales, benchmarks, redes sociales, diseño de interfaces, desarrollo de propuestas de plataformas de comunicación digitales y publicidad interactiva. Algunas de las marcas con las que ha trabajado son: Coca-Cola, Aeroméxico, Comex, Heineken, Gerber, Expedia, Walmart, Nike, Ricolino, Resistol, Nextel, Kellog’s, Revlon, RIU, Colgate, Deportes Martí, Banamex, Metlife, Johnson & Johnson, entre otras.
Milene Zozaya / Grupo ADM
Estudió la Maestría en Arte Moderno y Contemporáneo (C. Lamm), Ingeniería Electrónica en la (Universidad Autónoma Metropolitana), el Programa Integral de Fotografía en el Centro de la Imagen, Certificación de PMP (Kepner Tregoe), así como Diplomado en Finanzas (ITAM). Desarrolló diversos modelos de negocios, relaciones estratégicas y marketing para la industria de telecomunicación por 10 años. Es co-fundadora y Directora de Grupo ADM en donde dirige Centro ADM, El Festival Internacional de Fotografía PORTFOLIO, Las revistas PÁNICO / GXXRL, Xolo. En dichos proyectos lleva a cabo el Programa Internacional de Residencias Artísticas, el Programa Educativo, el Programa de Actividades Culturales y la vinculación internacional del grupo de proyectos.
Jimena Gómez Alarcón
Editora de Marvin, impreso y digital, durante tres años. Ex Editora en jefe de LifeBoxset. Ha colaborado en NME, Círculo Mixup entre otros medios musicales. Es columnista de sexo en Playboy y editora web en la misma publicación. Se especializa en medios digitales, estrategias sociales y de tráfico. Ha editado 4 libros y trabajado en varias campañas de publicidad. Hace consulting de redes sociales para diversas marcas y médios. Actualmente coordina distintas plataformas de redes sociales para diversos proyectos de corte editorial.
Jonathan Mircha / bextlan.com
Instructor y consultor web. Arquitecto de Frontend y JS. Fundador de Bextlan y co-fundador de Tecnómadas. Es professor de la Universidad Simón Bolivar y de ICONOS. Ha impartido clases en la UVM, UNIVDEP y MacTrainee y fungió como programador en grupo MVS. Es programador y desarrollador web freelance especializado en HTML5, CSS3, Responsive design, UI&UX y JS.
Javier Mondragón / Actio Abogados
Titular del despacho Actio Abogados, es Licenciado en Derecho por la Universidad Nacional Autónoma de México donde también se Diplomó en Derecho Corporativo, además cuenta con Cursos especiales en Propiedad intelectual otorgados por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI). También cuenta con estudios en la carrera de Lengua y Literaturas Hispánicas impartida en la Facultad de Filosofía y Letras. Ha impartido diversos talleres y conferencias en el ramo de empresas culturales y creativas. Asesora desde el despacho Actio Abogados a diversos proyectos culturales, un despacho Jurídico especializado en empresas culturales y creativas, así como en organizaciones de la sociedad civil y en propiedad intelectual.
Allan Vázquez (SyrupMexico)
Roberto Vives / RVProducciones
Cursó la Licenciatura en Contaduría Publica en la Universidad Cristóbal Colón y posteriormente la Maestría en Negocios y Marketing Internacional. Inicia su desarrollo profesional en el ámbito financiero, mercadológico y de Comercio Exterior dentro de firmas contables y agencias aduaneras y posteriormente ingresa a la industria de las telecomunicaciones a cargo de la Jefatura de Finanzas y Presupuestos del área de Marketing. Durante los últimos años asume la Gerencia de Imagen de marca, Eventos y Patrocinios de Nextel. Actualmente es Socio fundador de “RV Diseño y Producciones“ y “RV Talent“ teniendo como principales funciones la organización de eventos, actividades BTL, imagen en punto de venta, experiencias, estrategias y promoción publicitaria de marcas y talentos.
Isaac Torres / El Asunto Urbano
Cursó la Maestría en Urbanismo en la UNAM y la Licenciatura en Comunicación Social en la UAM-X. De 2005 a 2008 coordinó proyectos de comunicación, diseminación de información y diseño web para el Instituto Nacional de Salud Pública, la Fundación Mexicana para la Salud y el programa ALCUEH de cooperación con la Unión Europea, México y el Caribe. Ha desarrollado una larga carrera en el desarrollo de proyectos artísticos y culturales, especializándose en la aplicación para becas y subvenciones entre las que destacan el Apoyo para proyectos culturales de la Fundación BBVA Bancomer, la Beca de Proyectos Artísticos del Instituto Mexicano de la Juventud, el programa Jóvenes Creadores del FONCA, el apoyo de intercambio para el arte del Institut für Auslandbezienhungen en Alemania y el Programa de Estímulos a la Producción del INBA. Ha impartido conferencias en instituciones como la UAM-X, la U. Iberoamericana, la Kunstverein Göttingen y la WKV en Alemania, Eyebeam Center for Art and Technology en Nueva York, entre otras. Es Director y fundador de la plataforma El Asunto Urbano, una revista impresa y en línea enfocada en la discusión sobre temas relacionados con arte, arquitectura y ciudad y es columnista de la revista Arquine.
Invitado especial / Master Class: Jonathan Álvarez / Dimilab
Licenciado en Marketing & Publicidad (Universidad Mexicana) y Ciencias de la Comunicación (UNAM / Instituto Tecnológico y de Estudios Superior de Monterrey). Ha trabajado desarrollando marketing digital con marcas como RedBull, Logitech, OfficeMax, CocaCola, Iniciativa México, entre otras. Perteneció al Grupo Editorial Orcus y HighTech Editores como director editorial, y Publisher generando publicaciones periodísticas como HighEnd Magazine, G5 así como proyectos editoriales de nicho. Articulista, generador de contenido y editor web para la Revista Sputnik, y Grupo Medios, siendo especialista en herramientas online, Google, métricas en línea de redes sociales y trackers online. Jonathan ha interactuado con medios análogos como radio, tv, e impresos, ha estado en agencias de publicidad diseñando campañas de marketing metiéndose de lleno a los medios digitales, redes sociales, marketing digitales, web 2.0, relaciones públicas digitales, mobile marketing y publicidad interactiva, además de ser productor y administrador de contenido digital, como editor de video/ audio. Actualmente dirige su propio despacho: Dimilab.
